Abteilung Marketing

Lehrveranstaltungen

Proseminar Marketing: Markenmanagement HS

Inhalt des Proseminars Markenmanagement

Die Studierenden sollen lernen, eine wissenschaftliche Fragestellung strukturiert darzustellen und in den Gesamtzusammenhang einzuordnen.

Die Vorlesung vermittelt einen grundlegenden Überblick über Aufgaben und Inhalte des Markenmanagements. Neben der klassischen Vorlesung beinhaltet die Veranstaltung auch Selbstlerneinheiten mittels Podcasts zur Markenmanagementforschung und das Bearbeiten von wissenschaftlichen Artikeln sowie Vorträge von Experten/-innen aus der Praxis.

Folgende Ziele stehen im Vordergrund:

  • Themenspezifische Argumentation und Diskussion
  • Kritikfähigkeit, kritisches Vergleichen
  • Einführung in das wissenschaftliche Arbeiten

Allgemeine Informationen

Veranstaltungsart BBA-Studium
ECTS 4
Sprache Deutsch
Vorbedingungen keine
Anzahl Teilnehmer Teilnehmerzahl ist beschränkt
Leistungsnachweis Schriftliche Arbeit und Präsentation
Dozent(en) Dr. Lucia Malär
KSL Link KSL

Anmeldung

Die Anmeldung zum Proseminar erfolgt über die Webseite des Departementsstabs BWL.

https://www.bwl.unibe.ch/studium/lehrveranstaltungen/anmeldung_und_zuteilung_proseminare/index_ger.html

Termininformationen

Kick-Off-Veranstaltung Erläuterungen zum Aufbau, zur Zielsetzung und zum genauen Ablauf des Proseminars.
Einführung in das wissenschaftliche Arbeiten und in die Literaturrecherche.
Themenwahl In den Arbeiten werden insbesondere Themen aus den Bereichen Markenmanagement und digitale und strategische Markenführung behandelt. Die Themen werden in der Kick-Off Veranstaltung bekannt gegeben.
Termine

Kick-Off
16.09.2024, 10:00 - 12:00 Uhr
Ort: Seminarraum 104, Hauptgebäude H4

Einführung in die Literaturreche
16.09.2024, 13:00 - 14:00 Uhr Raum: Raum 109, Engehaldenstrasse 8

Schreibwerkstatt und Besprechung des Grobkonzepts
21.10.2024, 10:00 - 12:00 Uhr Raum: Seminarraum 331, Hauptgebäude H4

Q&A Session 1
11.11.2024, 13:00 - 17:00 Uhr Raum: Büro 108 / Engehalde 4

Q&A Session 2
02.12.2024, 13:00 - 17:00 Uhr Raum: Büro 108 / Engehalde 4

Präsentationen
09.12.2024, 13:00 - 17:00 Uhr Ort: Seminarraum 104, Hauptgebäude H4

Abgabe der Proseminararbeit
13.12.2024, bis 12:00 Uhr