Inhalt der Vorlesung
Im Rahmen dieser Veranstaltung erhalten die Studierenden einen einführender Überblick über die theoretischen Grundlagen des Käuferverhaltens, der Marktforschung und über die Instrumente des Marketings.
Die Vorlesung ist folgendermassen gegliedert:
1 Allgemeine Grundlagen
2 Theoretische Perspektive
3. Informationsbezogene Perspektive
4. Instrumentelle Perspektive:
- Grundlagen der Produktpolitik
- Grundlagen der Preispolitik
- Grundlagen der Kommunikationspolitik
- Grundlagen der Distributions- und Vertriebspolitik
